Recife é a terceira capital que mais ouve rádio no Brasil

O rádio segue presente na rotina de 79% dos brasileiros, de acordo com a pesquisa Inside Audio 2024, realizada pela Kantar IBOPE Media. Entre as capitais, Recife ocupa a terceira posição no ranking de consumo diário do meio, com uma média de 3 horas, 57 minutos e 43 segundos. A capital pernambucana está atrás apenas da Grande Rio de Janeiro, que lidera com 4 horas e 22 minutos, e da região metropolitana de Vitória, com 3 horas, 57 minutos e 54 segundos.

A pesquisa indica que nove em cada dez brasileiros têm contato diário com algum tipo de conteúdo em áudio, seja por meio do rádio, podcasts ou plataformas de streaming. O levantamento também reforça o alcance do rádio, que é consumido principalmente em casa, em deslocamentos ou durante atividades físicas.

Outros dados mostram que o rádio ainda se destaca como o principal meio de áudio no Brasil:

- Em média, os brasileiros dedicam 3 horas e 55 minutos por dia à escuta de rádio;

- 69% dos ouvintes buscam informações locais por meio das emissoras;

- 77% consideram o rádio ágil na entrega de notícias;

- 58% afirmam confiar no meio como fonte de informação.

Sobre os resultados, o presidente da Associação das Empresas de Rádio e Televisão de Pernambuco (Asserpe), Nill Júnior, afirmou que o rádio se mantém forte, moderno e próximo da população.

"O resultado da pesquisa só reafirma a força do rádio nas regiões metropolitanas, mas também no interior do Brasil. E o mais importante, além desse percentual fantástico de adesão da população, com praticamente 80% da sociedade afirmando e ouvindo o rádio diariamente, ele tem uma entrega diária de quatro horas de conteúdo. Não conheço plataforma que entregue tanto tempo de entretenimento à sociedade como o rádio entrega.", disse. 

O consumo de podcasts cresce

A pesquisa também apontou o crescimento do consumo de podcasts entre os ouvintes de rádio. Nos últimos três meses, 43% declararam ter ouvido algum podcast, e 48% consomem esses conteúdos semanalmente. Os temas mais populares incluem comédia (31%), música (31%), esportes (24%), educação (22%) e notícias (22%).

Entre os formatos, 78% dos ouvintes preferem as frequências tradicionais de AM e FM, enquanto 28% utilizam o YouTube para acessar conteúdos das emissoras e 12% recorrem a serviços de streaming.